7 secrets pour optimiser votre profil LinkedIn et attirer les meilleurs recruteurs
Sélim Niederhoffer
Sélim Niederhoffer, auteur et expert carrière à Glassdoor | 22 nov. 2022
Vous cherchez un nouveau job et vous souhaitez dépoussiérer votre profil LinkedIn pour attirer le recruteur de vos rêves ? Une stratégie gagnante… à condition de suivre nos 7 meilleurs conseils pour optimiser votre profil LinkedIn !
Pourquoi créer ou optimiser votre profil LinkedIn en 2022 ? Simple.
LinkedIn, c’est le premier réseau social professionnel au monde, avec :
- 840 000 entreprises françaises présentes,
- le réseau le plus utilisé par les décideurs BtoB (et donc, les recruteurs),
- +20 millions d’offres d’emploi dans le monde,
- 6000 personnes embauchées chaque jour (source : Digimind).
Vous l’avez compris, de la même façon que vous consultez les avis et les offres d’emplois sur glassdoor.fr, « pimper » votre profil LinkedIn représente une étape indispensable de votre recherche d’emploi !
Dans cet article :
- Nous vous donnons 7 do’s & don'ts pour créer un profil LinkedIn stylé, séduisant et percutant pour bâtir votre e-réputation en béton.
- Nous vous donnons les 3 piliers fondamentaux pour faire pleuvoir les propositions d’embauche.
Allons-y !
- 0. La base : remplissez toutes les sections de votre profil
- 1. Trouvez votre positionnement
- 2. Soignez votre photo de profil
- 3. Ajoutez une bannière
- 4. Trouvez un titre simple et percutant
- 5. Rédigez une présentation aux petits oignons
- 6. Bâtissez et entretenez votre réseau
- 7. Créez et partagez des contenus
- BONUS. 5 techniques pour booster l’engagement sur vos publications LinkedIn
0. La base : remplissez toutes les sections de votre profil
Commençons par le commencement.
Le formulaire de votre profil contient 12 rubriques. À savoir :
- Photo
- Bannière
- Nom
- Titre
- Infos (présentation)
- Expérience professionnelle
- Formation
- Bénévolat
- Compétences
- Recommandations
- Langues
- Centres d’intérêt
Remplissez toutes les cases à votre disposition pour donner le plus d’informations possibles à un recruteur potentiel et lui donner envie de vous contacter.
Je vous montre comment remplir les sections les plus importantes de votre profil dans les chapitres suivants !
1. Trouvez votre positionnement
Deux nouveaux comptes LinkedIn sont créés toutes les secondes. Votre profil doit donc sortir du lot pour attirer l’attention des recruteurs et balayer la concurrence.
Le secret ? Parlez à votre recruteur idéal du problème que vous résolvez pour lui.
Mais avant de remplir machinalement les cases de votre profil et de poster à tout va, réfléchissez à la façon de mettre en avant ce que vous savez faire de mieux, pour vous démarquer.
Au besoin, réalisez un mini-bilan de compétences et questionnez-vous pour faire émerger ce qui vous rend unique humainement et professionnellement.
Trouvez votre « Pourquoi » : réfléchissez à la raison pour laquelle vous faites ce que vous faites. Cette méthodologie a été popularisée par Simon Sinek dans son livre Commencer par pourquoi : comment les grands leaders nous poussent à l’action.
Vous en aurez besoin pour :
- déterminer votre identité (de ton, visuelle…) et être reconnaissable entre mille.
- remplir votre case de présentation à laquelle nous vous conseillons d’apporter un soin particulier (nous développons la question au chapitre #5 ci-dessous).
- publier et vous engager dans des discussions avec vos employeurs potentiels, prospects, pairs, etc.
Gardez aussi à l’esprit que LinkedIn est un réseau conversationnel basé sur l’écrit. Même si l’application permet de s’exprimer par l’image et la vidéo, la communication écrite est ce qui distingue LinkedIn des autres applications sociales.
Montrez donc une maîtrise de la langue solide (orthographe, vocabulaire, syntaxe, niveau de langue…), ne serait-ce que pour bien vous faire comprendre à l’écrit.
En clair, cohérence et compétences sont les maîtres-mots d’un profil professionnel séduisant et convaincant.
Note : certains secteurs en tension accusent une telle pénurie de main-d’œuvre que les offres d’emploi abondent, même avec un profil sommairement rempli. Toutefois, les offres peuvent être de qualité variable et nous vous conseillons vivement de remplir votre profil consciencieusement afin de qualifier au mieux les recruteurs potentiels et vous éviter du temps perdu avec des propositions… indécentes.
Bon, et concrètement ?
2. Soignez votre photo de profil
Sur un réseau professionnel, l’habit fait souvent le moine : les profils qui affichent une photo obtiennent 14 fois plus de vues que les profils anonymes. Choisissez donc votre photo de profil avec soin !
Adaptez votre tenue et votre style à votre secteur.
Si vous évoluez dans un milieu formel (droit, finance, armée…), adopter les codes vestimentaires de votre profession peut s’avérer judicieux.
Poser en robe d’avocat ou en blouse de médecin permet d’identifier votre domaine d’expertise d’un coup d’œil et de donner de la légitimité à vos propos (ce qu’on appelle le biais d’autorité).
En revanche, si vous êtes sur LinkedIn pour casser les codes de votre profession, rien ne vous empêche de vous vêtir différemment. Dans ce cas, faites un tour sur l’application et observez les profils de votre domaine. Vous y trouverez certainement des styles très variés qui pourront vous donner des idées. À vous de trouver le vôtre !
Que vous adoptiez un style formel ou informel, dans une optique de recherche d’emploi, affichez une photo qui vous met en valeur, qui montre bien votre visage, sur fond neutre.
À vous de voir si vous souhaitez sourire, mais dans le cadre d’un recrutement, une expression avenante est toujours plus engageante que le contraire.
Si la technique ne vous effraie pas, vous pouvez personnaliser votre portrait grâce à des logiciels de retouche. Sinon, rendez-vous sur le site pfpmaker.com qui créera pour vous une superbe photo de profil à partir de n’importe quelle photo.
Vous trouverez des tutoriels sur YouTube pour créer votre arrière-plan ou ajouter un cercle de couleur autour de votre portrait.
L’application gratuite Canva offre des modèles que vous pourrez utiliser pour laisser libre cours à votre imagination et créer votre propre identité visuelle.
Pour les dimensions, choisissez une photo de 400 x 400 pixels et de 8Mo pour votre profil personnel et de 300 x 30 pixels pour une page entreprise.
Enfin, vous pouvez afficher la bannière verte “Open to work” sur votre photo pour informer les recruteurs que vous êtes en recherche d’emploi.
3. Ajoutez une bannière
La bannière est l’encart qui se trouve en en-tête de votre profil. Il s’agit d’une image de format 1584 x 396 pixels qui vous permet d’afficher votre proposition de valeur, votre offre, votre produit ou service, une citation qui vous décrit professionnellement, etc.
Une bannière visuellement attrayante et bien construite attire l’œil et informe votre visiteur sur votre positionnement et ce que vous pouvez faire pour lui.
Par exemple, la bannière de ce copywriter annonce le nom de son entreprise en forme de promesse : « Vibrez ! On vous écrit ».
En dessous, deux compétences précisent en toute simplicité le champ d’expertise de cet indépendant : « copywriting - rédaction ».
Au passage, remarquez la photo de profil :
- visage correctement exposé,
- cadre et code couleur cohérents,
- usage d’un accessoire différenciant à visée humoristique et/ou symbolique (note : la paire de solaires rose de votre petite fille n’est vraiment pas indispensable pour séduire les recruteurs, à moins que vous ne cherchiez un emploi dans le monde artistique où les codes visuels sont plus libres qu’en comptabilité, par exemple).
Il existe une infinité de possibilités pour créer votre bannière LinkedIn. Encore une fois, baladez-vous sur les profils des utilisateurs pour trouver l’inspiration et créer une bannière à votre image qui parle aux RH de passage sur votre profil.
L’idée étant de vous rendre visible et mémorable dans la tête de votre recruteur idéal.
Sur le plan technique, vous trouverez facilement des tutoriels sur YouTube et des modèles sur Canva pour créer votre propre bannière.
4. Trouvez un titre simple et percutant
Le titre est la phrase qui se trouve sous votre nom. Les utilisateurs s’en servent souvent pour indiquer leur profession. Mais il peut être beaucoup plus qu’un simple nom de métier !
Votre titre indique ce que vous apportez à vos clients, aux clients de vos clients, à votre employeur… Bref, ce que vous savez faire de mieux, votre zone de génie.
Imaginez la situation suivante : un wedding planner recherche un fleuriste pour le mariage de ses clients. La plateforme recense 50 pages de fleuristes qui ont tous pour titre « fleuriste ».
Qu'est-ce qui ne va pas, ici ?
Une description trop factuelle qui empêche les fleuristes de sortir du lot par manque d’originalité, et surtout qui ne donne pas envie au client de cliquer sur un profil en particulier pour choisir son fleuriste.
Soyez donc plus spécifique !
Comment ?
- Soit en indiquant votre spécialité, si vous en avez une : « Artisan fleuriste spécialisé dans les mariages », « Fleuriste pour mariages » ou encore « Wedding floral artist » dans la langue de Shakespeare, si votre cible est anglophone.
- Soit en sublimant l’intitulé de votre profession : « Artiste floral – J’illumine votre mariage avec un bouquet de soleil à votre image [emoji tournesol] [emoji soleil]] ».
Évidemment, rien ne vous oblige à vous nicher. L’essentiel étant de trouver une description qui vous corresponde et qui parle à votre cible comme personne ne lui a jamais parlé.
Comment rédiger votre titre ?
Un conseil souvent donné est de rédiger votre proposition de valeur dans les termes suivants : J’aide (QUI ?) à faire (QUOI ?) en (COMMENT ?).
Voici quelques exemples de titres chinés sur LinkedIn :
- « J’aide les infopreneurs à tripler leur chiffre d'affaires en écrivant des emails hypnotiques ».
- « 90 jours pour développer votre activité freelance ».
- « J’aide les e-commerçants à décoller sur des boutiques e-commerce Shopify et accélérer leur croissance ».
- « J’aide les entreprises à se positionner dans le luxe à l’aide du digital ».
- « Générez + de CA grâce à des posts nourris à la data ».
- « Contactez 100 personnes par semaine. Pour 0€ par mois. En 10 minutes par jour [emoji fusée] ».
- « Solopreneur, je t’aide à trouver tes premiers clients grâce à LinkedIn ».
- « Je mets ensemble les mots qui s’aiment pour faire vibrer l’âme humaine et votre compte en banque ».
Inspirez-vous-en pour créer le vôtre !
5. Rédigez une présentation aux petits oignons
Votre présentation a pour vocation de… vous présenter, certes. Mais aussi et surtout de convaincre votre cible que vous êtes la bonne personne pour l’aider.
Pour ce faire, comme vu plus haut, indiquez clairement votre positionnement, c’est-à-dire, votre domaine d’expertise et les problèmes que vous réglez. Et montrez qui vous êtes ! Certains traits de caractères sont plus valorisés que d’autres par les recruteurs.
Pour vous aider à rédiger votre page de présentation, tentez de répondre aux trois questions suivantes :
- Qui suis-je ? (Quelles sont mes valeurs, mon identité ?)
- Quel message est-ce que je souhaite faire passer ? (Quels problèmes j’aide à résoudre ?)
- Comment ? (Sur quelle tonalité, avec quel type de vocabulaire, quel niveau de langue, etc. ?)
Partagez votre histoire, présentez votre parcours, vos principales réalisations, vos récompenses et même vos échecs, pour donner à votre texte le relief de votre vie.
Par ailleurs, dans la rubrique « Compétences », renseignez les 3 à 5 principales qui vous concernent. L’algorithme s’en servira pour vous proposer des offres d’emploi selon les mots-clés que vous aurez choisis.
En clair, mettez-vous à la place d’un recruteur ou d’un client et expliquez-lui pourquoi vous et pas un autre.
6. Bâtissez et entretenez votre réseau
Pour vous ouvrir de nouvelles portes, rien de plus puissant que le réseau. Apprenez à bâtir le vôtre puis à l’entretenir pour trouver de nouveaux clients ou votre futur employeur.
Une fois votre profil optimisé, utilisez la technique du « 10-5-3-1 » :
- Écrivez 10 commentaires par jour sous des publications en lien avec votre thématique,
- Envoyez 5 messages privés par jour à des employeurs potentiels / des contacts qualifiés,
- Diffusez 3 messages privés par jour à des plus gros comptes,
- Écrivez 1 publication qui explique à votre cible comment vous résolvez son problème.
Procédez comme suit sur 3 ou 4 semaines en intensifiant le rythme et en puisant l’inspiration dans les top commentaires (les commentaires avec le plus de réactions) sous vos propres publications.
Testez des choses et adaptez votre approche pour être en adéquation avec les besoins de vos prospects ou de votre futur employeur.
Grâce à cette technique, à la fin du mois, vous aurez :
- optimisé votre profil,
- publié une dizaine de posts,
- écrit plus de 200 commentaires,
- contacté plus de 200 clients potentiels,
- connecté avec environ 60 à 80 gros comptes.
Et le plus important : vous aurez montré votre expertise à des milliers de personnes.
Et si vous manquez d’expertise ? Relisez notre article Comment identifier ses axes d’amélioration au travail pour progresser.
7. Créez et partagez des contenus
Prolongement du point précédent, créer du contenu constitue une part importante de votre présence sur LinkedIn.
Utilisez vos publications comme démonstration de votre expertise et comme point d’appui aux échanges avec vos recruteurs / clients potentiels…
Vous ne savez pas quoi raconter ?
Voici 10 idées pour vous inspirer dans votre création de contenu (parmi de nombreuses autres) :
- Créez une liste de sujets relatifs à votre secteur et votre domaine d’expertise,
- Donnez des conseils à votre cible, répondez aux questions que votre client idéal se pose,
- Demandez aide et conseil à votre cible,
- Suivez l’actualité de votre marché, réagissez-y, commentez-la,
- Effectuez une veille concurrentielle et identifiez chez vos concurrents ce que vous faites mieux qu’eux,
- Nourrissez-vous des commentaires sous vos publications et des publications de vos pairs pour créer vos prochaines publications,
- Si vous vous formez à une nouvelle compétence, documentez votre parcours,
- Parlez de vos réussites et de vos échecs, des leçons que vous avez retenues,
- Recyclez vos anciennes publications en les déclinant,
- Développez des détails de vos anciennes publications.
En résumé, basez votre profil LinkedIn sur ces 3 piliers :
- Pilier n°1 : Misez sur votre singularité pour attirer les employeurs qui vous ressemblent.
- Pilier n° 2 : Construisez votre réseau professionnel et mettez-le au service de vos compétences.
- Pilier n°3 : Soyez persuasif pour vous démarquer de la concurrence.
Et pour être certain de vous faire remarquer par les recruteurs, lisez l’excellent livre de Christopher Piton, le formateur de référence sur LinkedIn : À la conquête de LinkedIn, paru aux Éditions Eyrolles.
BONUS. 5 techniques pour booster l’engagement sur vos publications LinkedIn
L’engagement correspond aux réactions, aux commentaires et au partage de vos publications. Il contribue à votre visibilité sur le réseau et multiplie vos chances de convertir les prospects en clients et les recruteurs en employeurs.
Voici 5 techniques pour booster l’engagement sur votre réseau :
- Diffusez de beaux visuels : les images attirent l’attention et sont capables de provoquer des émotions. Accompagnez votre publication d’une photo qui apporte de la plus-value à votre post pour arrêter un lecteur dans le défilement de son fil de publications et l’inciter à vous lire.
- Publiez régulièrement : pour accumuler des abonnés et engendrer de l’engagement par effet boule de neige. Une personne de votre premier cercle qui vous lit vous donne de la visibilité auprès de son propre réseau. Elle vous donne ainsi accès à votre deuxième et troisième cercle… et multiplie vos chances de toucher plus de cibles.
- Clarifiez votre message : allez à l’essentiel et assurez-vous que votre message soit compris et bien reçu par votre cible. Cherchez votre ton (sérieux, informatif, humoristique…) et variez les formats (articles longs, courts, infographies…). Vous montrerez par la même occasion une assise intellectuelle solide qui rassurera votre potentiel employeur / client.
- Misez sur la vidéo : les utilisateurs de LinkedIn exploitent encore peu la vidéo. Si vous êtes à l’aise devant une caméra, profitez-en pour vous rendre visible en partageant votre expertise !
- Posez des questions, demandez des conseils, intéressez-vous à votre cible en priorité et insérez des appels à l’action afin d’inciter vos lecteurs à commenter et partager. Le meilleur moyen d’obtenir ce que vous voulez, c’est de le demander.
Salaires, avis, offres d’emplois…
Pour tout savoir sur les entreprises qui vous contactent sur LinkedIn :
Sélim Niederhoffer
Sélim Niederhoffer est un auteur expert sur le sujet de la carrière et de l'emploi pour le blog de Glassdoor. Découvrez son expérience et ses articles.
